【上海儀表三廠 儀表深度】當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入視聽時(shí)代，短視頻已成為人們生活中不可分割的一部分，日漸取代圖文傳播成為人們更加偏好的內(nèi)容傳播方式。
隨著智能硬件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)上網(wǎng)的成本越來越低，越來越多的用戶開始通過短視頻來獲取想要的信息。另外，相比幾十分鐘的長(zhǎng)視頻，短視頻幾秒或十幾秒的時(shí)長(zhǎng)更符合社交媒體時(shí)代碎片化的信息獲取習(xí)慣。
日前，Trustdata發(fā)布了短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告，報(bào)告顯示，有88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交；79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊；41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶電商購物時(shí)會(huì)觀看短視頻展示......在超級(jí)視頻用戶中，短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)87分鐘。
當(dāng)短視頻成為人們更喜歡的信息傳播載體，品牌營(yíng)銷也開始悄然轉(zhuǎn)移“陣地”，由圖文營(yíng)銷開始向短視頻營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。在平臺(tái)、用戶、廣告主的推動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷開始火爆起來，抖音、快手等都爭(zhēng)相將短視頻平臺(tái)商業(yè)化。據(jù)今日頭條《短視頻營(yíng)銷白皮書》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)到600億元。
短視頻作為品牌營(yíng)銷的下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)來臨，各大品牌主也開始布局短視頻營(yíng)銷“戰(zhàn)線”。如麥當(dāng)勞短視頻招聘、星巴克的星享卡推廣、歐萊雅的化妝濾鏡等，國際一線品牌開始紛紛利用短視頻進(jìn)行品牌營(yíng)銷。
拍攝產(chǎn)品短片，為用戶解答疑問是短視頻營(yíng)銷的最基本的應(yīng)用。作為視覺營(yíng)銷的一種形式，短視頻營(yíng)銷更契合人類作為視覺動(dòng)物的信息接收習(xí)慣。比如，你可以在一段十幾秒的視頻里告訴用戶你的產(chǎn)品是如何便于安裝和使用。以此拍攝一段安裝教程并配上語音指導(dǎo)以及字幕，不僅可以為用戶提供更多有用的信息和幫助也可以加深用戶對(duì)公司品牌的印象。
近年來，隨著儀器儀表行業(yè)的發(fā)展，儀器儀表企業(yè)的營(yíng)銷方式也在開始朝多樣化發(fā)展。相較于圖文宣傳，儀器儀表企業(yè)在視頻方面的投放比例開始不斷上升。但是視頻內(nèi)容比較單一，多為一些新產(chǎn)品的介紹或企業(yè)宣傳片，與此同時(shí)視頻傳播平臺(tái)及展示的渠道卻非常單一，一般為線下展位播放、發(fā)布會(huì)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示，線上基本基于企業(yè)網(wǎng)站的展示等。
隨著短視頻營(yíng)銷的興起，一些儀器儀表企業(yè)開始將單純的產(chǎn)品解說或企業(yè)宣傳轉(zhuǎn)向更具敘事性、故事性、趣味性的產(chǎn)品或品牌植入，并在多個(gè)視頻平臺(tái)發(fā)布，以求引發(fā)更多用戶的共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。如GE等儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻，內(nèi)容短小精悍，趣味與情懷兼顧，頗受用戶喜歡，很具有傳播力度。
此外，一些儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻內(nèi)容開始更加注重對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的使用場(chǎng)景分割，視頻內(nèi)容抓準(zhǔn)研究人員對(duì)儀器儀表的靈敏度、抗干擾度、檢測(cè)效率高要求的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)而植入公司產(chǎn)品系列解決方案，以此達(dá)到宣傳公司產(chǎn)品和品牌的目的。
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